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为什么小程序电商会火?

2018-05-14 14:53:24

从电商行业目前的发展阶段来看,小程序电商爆发也是必然。传统电商正在寻找新的场景,本质是在寻找新的流量来源,新零售、智慧零售、无界零售,不同理念背后都是打破传统的人货场结构,而小程序正好可以满足传统电商行业的需求。

1、小程序电商改变了传统电商体系。

小程序不只是一个开店工具,更重要的是,它在传统电商、新零售后推动了第三类电商玩法的出现。支付、物流这些基础设施已经十分完**,电商的变革机会在于场景的变革,对人货场三要素连接的重构。小程序电商不再是传统的购物场景,而是真实社交中的随时随地的购物,不论是“想逛一逛”“想买衣服”或者“看到照片临时想买”,都有对应的产品形态可以满足。关键是,小程序电商的社交属性意味着不再是人有需求找商品,而是让商品找到有需求的人。

2、小程序电商可以实现体验的控制。

此前,微信环境内,电商形态、工具和平台五花八门,体验碎片化,物流、安**、售后也各有不同标准。而小程序电商在去中心化与体验间找到了一个很好的平衡,给社交电商的崛起**了**后一道障碍。

3、小程序电商可以实现电商的开环。

传统电商讲求的是“闭环”,从信息、支付、物流、营销等等环节实现一体化来保障体验,结果就是电商越做越重,金融、物流、仓储和实体店要做,就连流量源头都要做,大家都在努力构建电商生态的闭环,而小程序电商理论上来说可以实现“开环”生态。

以**近很受关注的微选为例,微选明确地将用户还给商家,在这个平台上,商家的流量不会**依赖平台,每个商家还可以进行模式**,在运营活动各方面有**的自主性,而平台的**价值是提供工具、赋能商家,比如微选运用小程序的各种开放能力,提供各种各样的运营工具给到商家,更重要的是整合小店、ShopEX商派、圣特尔·E店宝、桔子会、新网策等第三方工具提供商和服务提供商,构建开放的电商生态,让商家更好地自主**、自创流量、并**终实现“养鱼”。

微信环境下,众多电商在没有中心化的支持下,能够草莽增长,正是因为有了自下而上的**能力,各种玩法层出不穷,当然此前的非结构化也阻碍了进一步增长,如今微选这样的平台出现,在不改变原来去中心化**机制的前提下,一定程度上构建了规则、理顺了秩序,创造了更健康的去中心化的**生态,实现了电商生态的“开环”。

说到底,小程序时代,电商可以实现一种“受控的去中心化**”,平台和商家不再依赖于中心化的促销大节、流量来源、运营规则,而是可以自发地进行各种**经营,而微选这样的平台则在授商家以“渔”的同时,也可以形成 “开环”秩序,如果说自营电商是超市、平台电商是商场,那么微选这样通过小程序开发的电商新型平台,更像是一个开放流动的商业之城&**sh;&**sh;热闹、丰富、新鲜,也有规则、秩序,也有更强的自进化力。